設計商標和徽志(zhi)，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(ge)要點：

1、識別性。

商標須有(you)獨特的個性，容易使(shi)公眾認(ren)識及記憶(yi)，留下良好(hao)深刻的印象.但(dan)相(xiang)(xiang)對來(lai)說,若商標與(yu)別(bie)人的相(xiang)(xiang)類似(si),看去似(si)曾相(xiang)(xiang)識,沒有(you)特征而面目模糊的設計,一定不會使(shi)人留有(you)印象.

2、原創性。

設(she)計貴(gui)乎(hu)具有原創(chuang)的意(yi)念(nian)與造形，商標亦如是。原創(chuang)的商標必能在公眾心中留下獨(du)特的印象，也能經得(de)起時間的考驗。原創(chuang)可以(yi)是無中生(sheng)有，也可以(yi)在傳(chuan)統與日常生(sheng)活中加(jia)入創(chuang)意(yi)，推陳出新(xin)。

3、時代性。

商(shang)標不可與(yu)時(shi)代脫節，使(shi)人(ren)有(you)陳舊落后的印(yin)象(xiang)。現代企業的商(shang)標，當然要具有(you)現代感；富有(you)歷史(shi)傳(chuan)統的企業，也(ye)要注入時(shi)代品味，繼往開來，啟(qi)導潮流(liu)。

4、地域性。

每一(yi)個機(ji)構企業(ye)都具有不(bu)同的地域(yu)性，它可能反(fan)映于機(ji)構的歷史背景，產品或(huo)服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等(deng)。商標可具有明顯的地域(yu)特(te)征；但相(xiang)對來說，也可以具有較強的國際形象。

5、適用性。

商標須適用(yong)于機構(gou)企(qi)業(ye)所(suo)采用(yong)的(de)(de)視覺傳(chuan)遞媒(mei)體。每種媒(mei)體都具有(you)(you)(you)不同的(de)(de)特(te)點，或者具有(you)(you)(you)各自的(de)(de)局限性(xing)，商標的(de)(de)應用(yong)須適應各媒(mei)體的(de)(de)條件。無論形狀、大小(xiao)、色(se)彩和肌理(li)，都要考慮周詳，或者作有(you)(you)(you)彈性(xing)的(de)(de)變通，增強商標的(de)(de)適宜用(yong)性(xing)。